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                              專題研究 / TOPICS
                              經典案例 / CASE
                              案例多媒體 / VIDEO
                              專家智囊 / EXPERT
                              郭帆(GuoFan)

                              北京山合水易機構 董事長兼總裁

                              北京山合水易規劃設計院 院長

                              高端休閑度假產業規劃專家

                              《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

                              教學多媒體 / VIDEO

                              常規萌寵樂園如何賦能價值?

                              作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2022-04-02 | 關鍵詞:常規,萌寵,樂園,如何,賦能,價值,?,萌寵,樂園,
                               

                              ?萌寵樂園背景分析世界動物保護協會首次發布的《2018中國年輕消費者動物主題旅游趨勢報告》中提到,90%的年輕消費者認同更加貼近自然的動物主題旅游理念和方式,由此衍生出新一代文旅“網紅”樂園——萌寵樂園。

                              一、市場概況

                              萌寵樂園項目熱度:
                               隨著商業消費的不斷升級,如何形成差異、聚集人氣、刺激消費,是每個項目必須思考的問題。近年來,以萌寵樂園為代表的親子娛樂型網紅產品,因其特色足、人氣高、消費多、體驗深等特點,成為城市商業項目和綜合文旅項目的首選。

                              萌寵樂園受眾群體分析:
                               萌寵樂園的客群一般由兩類人組成,一類是親子家庭,另一類是“孤獨”人群,這兩類人群幾乎覆蓋了所有年齡層。

                                    ①親子家庭:隨著國民經濟發展和二胎政策的放開,親子用戶持續增長,且家庭更加注重兒童的綜合素質教育。截止到2018年末,我國親子用戶達到2.86億;且親子客群出行特征多為“2+1”甚至“2+2+2“,客流大且消費能力強。在2-12歲的兒童中,動物園是最具消費共性的目的地,而城市動物園和野生動物園在互動、參與、娛樂、科普等方面不足以滿足需求,主題萌寵樂園具備足夠的市場填補效應,讓親子家庭成員中的每一個人都有所玩、有所樂、有所分享。


                                       “孤獨”人群:對于“孤獨”人群,萌寵樂園背后是寵物經濟的支撐,而寵物經濟的背后是“孤獨”經濟的崛起,這契合了當下年輕人通過寵物尋求精神寄托的心理。而這樣的消費心理自然也衍生出更加細分化的新興業態模式,萌寵樂園即是其中之一。



                              萌寵樂園項目開發條件分析:萌寵樂園項目開發局限性小,投資可控,因地制宜可靈活植入;占地地面積小,建設用地需要少,適配性強,在親子樂園、休閑農場、商業中心等項目內都可靈活植入,相對生態化、無動力化,符合生態環保、綠水青山政策,易于落地,單消費低但消費頻次高,便于節約營銷成本,實現規模效應;主要客群是家庭親子人群,消費剛性強。
                               

                              市場優質案例:萌寵樂園項目開發局限性小,投資可控,因地制宜可靈活植入;占地地面積小,建設用地需要少,適配性強,在親子樂園、休閑農場、商業中心等項目內都可靈活植入,相對生態化、無動力化,符合生態環保、綠水青山政策,易于落地,單消費低但消費頻次高,便于節約營銷成本,實現規模效應;主要客群是家庭親子人群,消費剛性強。
                               

                              ①融創歡喜歡喜樂園:觀光+互動+體驗

                                     歡喜歡喜樂園是融創東南實踐鄉村文旅的首個落地項目,為創造更好的度假和旅居體驗而出發。致力于滿足每個游客對田園生活的憧憬和期待。




                               

                              ②朵拉萌寵樂園:自然+開放+教育

                                     古滇朵拉萌寵樂園是全國第一座開放式生態萌寵樂園,致力于開創動物樂園新模式,園內突破傳統動物園的模式,大部分區域保持自然植被覆蓋,最大限度利用現有場地、植被,呈現出一個自然和諧的生態親子樂園。




                               

                              ③HELLO RR 綿羊牧場:網紅效應+拍照打卡

                                     武漢首家綿羊牧場,一千多個平方,有三個場景,粉色沙灘、韓式綠色草坪、牧場,各種精心搭配的拍照裝置,瞬間讓這個牧場變成了“網紅打卡地”。




                              二、現狀市場存在問題
                              ①現階段市場上的萌寵樂園多數普遍缺乏主題性,靠設施、成品堆砌,缺乏原創性。


                              (缺乏美感設計,形態土氣)



                              (裝修平庸,產品常規)



                              (缺少自身主題特色,賣點不足)


                               

                              ②受氣候地域及養殖條件等因素影響,多數萌寵樂園動物類型、品種同質化嚴重。


                              (隨處可見的兔子)



                              (不精致,混搭)



                              (衛生差,拍照沒效果)


                               

                              ③市場現有萌寵樂園玩法單一,缺乏創新。


                              (動物喂食)



                              (動物拍照)



                              (動物比賽)


                               

                              ④現階段萌寵樂園處于發展階段,動物與人互動方式考慮不全,存在一定安全隱患。


                              (動物圍欄與設施建造不科學)



                              (危險喂食方式)

                               


                              三、我們如何做萌寵樂園
                              ①我們認為產品是可復制的,但主題是唯一的,通過主題塑造將常規萌寵樂園的產品賣點變成特色主題賣點,并且因地制宜的發揮場地優勢且控制游客與動物的互動安全保障設計。

                              原創案例:北京生態谷智慧農場

                                     項目地現狀本身空曠,自然景觀資源不強,我們跳出項目本質看待,將空曠變風景,充分考慮北京城市家庭群體需求,以北美風情為核心,確定項目主題。營造充滿浪漫、童話、神奇、神秘場景氛圍,打造一個不出京的最美草原牧場。




                              (主題場景打造)

                               

                              基于動物生活習性與地域氣候風向情況等因素的考慮,為動物量身打造生活圈舍。


                              (浣熊圈舍)



                              (狐獴圈舍)



                              (兔子圈舍)


                               

                              根據場地條件和不同動物活動習性,打造更舒適、更安全、更有趣的觀光游覽及互動體驗方式。 

                                     通過將游客引入動物圈舍的方式,提升游客與動物間的互動性,考慮人與動物的遮陰需求設置遮陽棚,提升游客體驗舒適度。





                               

                              打造創意景墻與主題場景,提升游客與動物互動的趣味性。






                               

                              ②打造萌寵樂園主題化的多元化玩法。

                              案例:湖南湘都小花豬智慧科技館

                              基于小花豬的主題,以室內外兩種方式為不同玩法提供基礎,打造多種與小花豬的互動體驗方式。

                                    室內場館,主要為科普、手工等活動提供場所,內部植入科技設施,讓小花豬與科技設施結合打造多樣性的互動方式。


                              (室內場館現狀)



                              (建筑立面改造效果圖)


                               

                                  設計靈感來源于天蓬元帥(豬)追求嫦娥奔月宮的典故,表達對美好的追求與向往。而國潮風的設計語言又使傳統建筑有了更多的流行時尚。




                              小花豬科普長廊



                              (小花豬手工坊)



                              (小花豬有聲讀物)



                              (小花豬電影院)


                               

                                     開放式擼豬場地。
                               




                               

                                     以小花豬為主題的網紅拍照打卡場景。
                               





                              ③通過主題打造,以動物為核心元素,結合場景設計打造專屬IP形象。

                              案例:錦州吳楚莊園拾夢谷

                                     通過前期策劃以“鹿”作為核心元素設計專屬IP。


                              (入口大門IP應用)



                              (打卡場景IP應用)



                              (專屬LOGO設計)已注冊商標勿侵權使用



                              (LOGO場景應用)


                               

                              四、結語
                              未來萌寵樂園發展趨勢:
                              基于萌寵樂園良好的發展形式下,如何在眾多萌寵樂園里脫穎而出成為了我們的關注點,在生活水平不斷提升的社會環境下,大家對品質的追求越來越高,對內容、體驗、玩法的關注度也更加重視,包括審美取向的要求,所以我們要打造的萌寵樂園不能靠設施的堆積,未來需要的是精致化的場景氛圍和主題塑造,以滿足追求高品質生活方式人群的需求,畢竟萌寵樂園是滿足城市客群的親子、旅游、休閑需求,定制化的特色活動與主題IP,以此與游客產生情感鏈接,逐步培養專屬粉絲群體。例如日本的MOKUMOKU農場及北京尺木無山,通過高品質景觀與特色體驗,已經脫離了動物本身的初級體驗,成為一種文化和生活。最后祝愿國內萌寵樂園市場發展生機蓬勃,也愿更多從業者及設計者能根據市場的需求,更用心、更專業的做好每一個萌寵樂園。

                               

                              END

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